O perfil oficial da Casa Civil no Instagram transformou uma discussão de reality show em polêmica ao utilizar o Big Brother Brasil para rotular a classe média brasileira.
Em uma postagem que rapidamente viralizou, e foi deletada logo em seguida, o governo utilizou emojis que remetiam aos participantes Babu e Jonas
O personagem associado ao trabalhador era exaltado por ter isenção do imposto, enquanto o "playboy" era ironizado com a frase: "Se você é um playboy, isso aqui não é sobre você".

Para críticos, como a empresária Renata Barreto, o episódio não foi um erro isolado de marketing, mas uma manifestação da estratégia de "guerra de classes".
Ela afirmou que o post usou o entretenimento para transformar o ressentimento social em ferramenta política.
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